Online Marketing

Welche Möglichkeiten bietet Online-Marketing?

Das Online-Marketing bietet eine breite Palette an Möglichkeiten, um ein Produkt, eine Dienstleistung oder eine Werbebotschaft bekannter zu machen. Von Suchmaschinenoptimierung über Online-Videos bis hin zu viralen Kampagnen ist vieles denkbar. Allerdings sollte beim Einsatz von Online-Marketing-Instrumenten stets der Blick für das Sinnvolle im Auge behalten werden. Denn schließlich ist jede Zielgruppe anders und sollte deswegen auch auf andere Weise angesprochen werden. So erscheinen beispielsweise virale Kampagnen recht gut dazu geeignet, ein vorwiegend internetaffines Publikum anzusprechen, während mit klassischer Pressearbeit eher regelmäßige Zeitungsleser erreichbar sein dürften. Insgesamt verlangt es etwas Fingerspitzengefühl, um die Online-Marketinginstrumente sinnvoll auswählen und geschickt einsetzen zu können.

Worauf ist beim Online-Marketing allgemein zu achten?

Wer Online-Marketing erfolgreich betreiben will, der sollte neben rein operativen Marketing-Kenntnissen auch genügend rechtliches, technisches und vor allem strategisches Wissen mitbringen. Denn was nutzen die besten operativen Maßnahmen, wenn sich das Unternehmen strategisch grundlegend falsch im Markt positioniert hat? Im Folgenden sehen Sie nun einige allgemeine Hinweise zum Online-Marketing - auch aus strategischer Sicht:

■ Analysieren Sie Ihre Branche und die Wettbewerbskräfte darin.

■ Suchen Sie sich innerhalb Ihrer Branche eine ökonomisch attraktive Nische, in der Sie überdurchschnittlich kompetent und nachgefragt sind.

■ Definieren Sie Ihre Zielgruppe und analysieren deren Sprache.

■ Optimieren Sie Ihre Webseite inhaltlich und technisch für Ihre Zielgruppe.

■ Verwenden Sie für Ihre Webseite suchmaschinenfreundliches HTML. Betrachten Sie JavaScript eher als zusätzliche Option.

■ Gestalten Sie Ihre Webseite in erster Linie für den Kunden und richten Sie den gesamten Webauftritt konsequent auf ihn aus.

■ Bleiben Sie beim Portfolio Ihrer Produkte glaubwürdig und stringent.

■ Werben Sie so, dass der Kunde die Werbebotschaft selbst bei geringer Aufmerksamkeit richtig versteht.

■ Bei Werbung sollte - ganz allgemein betrachtet - auch auf das Wettbewerbsrecht sowie das Markenrecht geachtet werden.

■ Planen Sie Ihren Webauftritt sorgfältig, bevor Sie damit an den Start gehen. Holen Sie sich im Zweifel fachkundigen Rat ein.